Identitas merek (Brand identity) adalah bagaimana Anda ingin menggambarkan bisnis Anda kepada calon pelanggan / pelanggan Anda, ini berarti identitas merek tidak hanya sekedar logo, tapi terdiri dari beberapa elemen yang menempel erat pada merek produk atau jasa Anda.

Seperti halnya manusia, manusia sebagai profesional untuk mengkomunikasikan dirinya butuh nama, pakaian, atribut-atribut yang wajib menempel pada dirinya agar mendapatkan kesan profesional sesuai yang diinginkannya.

Identitas merek berbeda dengan citra merek (brand image), tapi keduanya saling berkaitan, dimana brand identity (identitas merek) yang bagus menjadi salah satu faktor penting penentu citra merek yang positif.

Identitas merek yang kuat langsung dapat dikenali – bahkan oleh anak kecil. Perusahaan besar seperti Apple, Coca Cola, Adidas, Nike dll menghabiskan jutaan dolar setiap tahun untuk mempromosikan dan mengembangkan merek mereka, karena mereka tahu semua itu secara langsung mempengaruhi penjualan dan pangsa pasar mereka.

Apa saja yang termasuk brand identity (identitas merek)

  • Logo
  • Nama merek
  • Warna, elemen grafik
  • Stationery
  • Kartu nama
  • Print materials (brochure, catalog, dll)
  • Packaging
  • Website
  • Social media
  • Apparel
  • Bahasa komunikasi marketing
  • dll

Mengembangkan identitas merek yang kohesif dan profesional adalah bagian penting dari setiap strategi branding yang efektif. Menciptakan identitas merek memerlukan penelitian dan perhatian terhadap detail untuk mengembangkan gaya merek yang berhasil memenuhi tujuan bisnis.

Biasanya untuk menjaga konsistensi komunikasi merek, perusahaan memberikan pedoman bagaimana menyampaikan merek mereka diberbagai channel media yang tertuang pada manual guideline book.

“Tapi aku bukan Apple!, aku bukan Coca-cola, bukan perusahaan yang sangat besar”, Mengapa identitas merek penting untuk bisnis saya?

Anda mungkin tidak memiliki pasar potensial besar seperti beberapa merek besar ini, tetapi ada beberapa manfaat strategis dan besar terkait dengan identitas merek yang kuat yang dapat dinikmati semua bisnis;

5 Alasan Mengapa Brand Identity Penting Untuk Bisnis.

1. Premium price value (Memberikan nilai & harga premium)

Identitas merek mampu memberikan kesan harga-premium. Mengapa seseorang rela membayar ratusan juta lebih untuk Lexus daripada Toyota? Mereka sebenarnya produk yang sama dengan pengecualian beberapa opsi dan aksesori tambahan. Misal ada produk yang sama persis dengan Lexus tapi dengan logo yang berbeda, mana yang akan Anda beli? Mengapa? It’s about brand.

Untuk bisnis yang lebih kecil, identitas merek yang kuat menempatkan Anda di benak pelanggan Anda sebagai perusahaan (produk / jasa) yang berkualitas dan layak dibayar lebih. Jika Anda ingin menarik lebih banyak pelanggan yang siap untuk menghabiskan lebih banyak uang, buatlah identitas merek yang benar. Karena identitas merek memberikan kesan keseriusan bisnis, bukankah pelanggan membeli kepada merek produk/jasa yang serius?

2. Persepsi akan kualitas

Mengikuti kata pepatah lama “Anda mendapatkan apa yang Anda bayar.” Jika sebuah Lexus harganya lebih mahal dari produk yang sebanding, itu pasti karena Lexus memberikan kualitas yang lebih baik, bukan?

Belum tentu.

Ada banyak kendaraan murah dan berkualitas tinggi yang tersedia, namun orang masih mau membayar lebih untuk apa yang mereka anggap sebagai merek yang lebih baik atau lebih berkualitas.

Prinsip yang sama berlaku untuk bisnis kecil. Mungkin tidak ada banyak perbedaan antara apa yang Anda tawarkan dengan apa yang ditawarkan pesaing Anda, tetapi dengan identitas merek yang baik, Anda akan diposisikan sebagai kualitas yang lebih baik oleh benak pelanggan Anda.

Singkatnya: Buatlah terlihat lebih baik dari pesaing Anda dan mereka akan berpikir Anda lebih baik

3. Pengakuan, kepercayaan dan loyalitas.

Dengan identitas merek yang kuat, pelanggan jauh lebih mungkin mengingat bisnis Anda. Nama dan logo / gambar merek yang kuat membantu menjaga merek perusahaan Anda di benak pelanggan potensial Anda.

Jika pelanggan senang dengan produk atau layanan Anda, identitas merek yang solid membantu membangun loyalitas pelanggan pada bisnis Anda.

Orang-orang suka dikaitkan dengan merek yang “baik”. Pelanggan lebih akan cenderung merekomendasikan Anda ke orang lain jika mereka memiliki perasaan positif tentang merek Anda.

Singkatnya: Merek yang baik melekat di benak pelanggan

4. Merepresentasikan pengalaman dan profesionalitas.

Identitas merek yang kuat menciptakan citra bisnis yang mapan dan terkenal. Bisnis bermerek lebih cenderung dilihat berpengalaman, dan umumnya dipandang lebih handal dan dapat dipercaya daripada bisnis yang tidak bermerek atau asal-asalan.

Selain itu, identitas merek yang dikembangkan secara profesional juga memposisikan perusahaan Anda untuk bekerja dengan organisasi perusahaan yang lebih besar.

Jika Anda ingin diperhatikan oleh – dan bekerja sama dengan perusahaan yang lebih besar, Anda perlu membentuk identitas merek Anda.

Singkatnya: Identitas merek yang baik membuat Anda terlihat lebih mapan dan dapat membantu memposisikan Anda untuk bekerja dengan perusahaan dan wilayah yang lebih besar

5. Differensiasi (pembeda dengan kompetitor)

Perusahaan terus mencari cara untuk membedakan identitas merek mereka dari pesaing mereka. Identitas merek yang kuat dapat membuat Anda lebih menonjol di pasar yang berdarah-darah.

Persepsi kualitas dapat digunakan sebagai pembeda, dan dengan melakukannya, Anda dapat kembali ke manfaat no. 1 dan memberikan harga premium untuk merek Anda.

Untuk bisnis yang lebih kecil, berinvestasi dalam identitas merek Anda dapat membantu Anda unggul dari pesaing lain yang lebih besar dan mulai memenangkan lebih banyak bisnis yang Anda inginkan.

Singkatnya: Merek yang bagus membuat Anda menonjol dari pesaing

Jika Anda membutuhkan layaban perancangan desain identitas merek, Widarto Impact yang berpengalaman lebih dari 10 tahun dibidang perancangan merek bisnis, siap memberikan layanan strategis untuk merancang desain identitas merek (brand identity) bisnis Anda, hubungi Widarto Impact dengan mengisi form kontak berikut. Konsultan kami akan menghubungi Anda untuk mendiskusikan pengembangan merek bisnis Anda.